Yazı Valerie Dayan
Tüm dünyanın beklediği net bir pandemi finali bir türlü yaşanamasa da, 2022 herkesi rahatlatacak sona en yakın şeydi. Maskelerden kurtulduk ve suçluluk hissetmeden gezebilme özgürlüğünün ne demek olduğunu bir kez daha hatırladık. Tam bir “Kükreyen 20’lerimiz” yılı yaşayıp yaşamadığımıza emin olamıyorum ama herkesi karantina sonrası gelen, yepyeni bir tür yaşam sevincinin sardığı kesin. “Artık iyi bir şeyler olsun” heyecanıyla bezenmiş ruh halleri, ışıltı, sim ve sedef olarak güzellik seçimlerine yansıdı. 2022’yi temsil edecek tek bir renk seçecek olsam (üzgünüm Pantone!), bu kesinlikle gümüş olurdu. Gümüşün aniden ve çılgınca yaygınlaşmasının net kaynağı bilinmese de, yeni albümü Renaissance için gümüşlere bürünen Beyonce’nin önemli bir rolü olduğu kesin. Abartısızca parlayan gümüş, genellikle göz makyajlarında eyeliner ve monokromatik far olarak veya ayna efektli tırnaklar ile kendini gösterdi. Neredeyse her görünümü özellikle Gen Z için yeni bir akıma dönüşen meta-influencer Hailey Bieber da parlayan görünümlere sedefli bir katkıda bulundu: Glazed Donut Nails adı verilen ve “yanardönerli” toz pigment ile elde edilen nail art stili, muhtemelen tırnak salonlarında bu yılın en çok yapılan manikürüydü. Yüze yapıştırılan kristaller ve diğer aksesuarların hakimiyeti de etkisini arttırdı. 3D makyajlar için aradığımız ilhamları Half Magic Beauty ve Simihaze Beauty gibi markaların yanı sıra, Simone Rocha, Vivetta, Burberry ve Fendi defilelerinde de bulduk.
Fotoğraf @simihazebeauty
Sektörün geçmişte kadın bedenine olan gerçek dışı ve acımasız yaklaşımı hakkında açık olmak gerekiyor. Gençlik ve mükemmeliyet olgularına olan özendirme üzerinden kurulan pazarlama taktiklerinin en yaygın örneği, fazlasıyla normalleştirilen ve anlam olarak ironik bir tezat sunan “anti-aging” yani yaşlanma karşıtı tabiri. Bu tanım o kadar normalleştirildi ki, bakım ürünleri veya uygulamalarını anlatırken başka bir tabir kullanmak neredeyse imkansızlaştı. Fakat son yıllarda güzellik endüstrisini sarsıp silkeleyen kapsayıcı dönüşüm, en nihayetinde hormonal değişimler yaşayan kadınların varlığını ve gerçekliğini kabul etti. Bu iyicil hareket, her geçen gün büyümekte olan sektör için maddi olarak da anlamlı, nitekim regl olan kadın bireyler pek de niş bir tüketici kitlesi sayılmaz. peri, post ve menopozal cilt tiplerini düşünerek formüle edilen ürünler önemli bir eksiğe cevap veriyor. Oyuncu Naomi Watts’ın kurucusu olduğu Stripes, Miyé, Pause, State of, See Me Beauty, Thermaband, Veracity, Attn: Grace ve Meno gibi bakım ve iyi yaşam markaları , ateş basması, yorgunluk, kolajen kaybı ve mesane zayıflaması gibi durumlara iyi gelmeyi hedefliyor. Yaşasın hormonal devrim!
Fotoğraf @veracityselfcare
Geçtiğimiz ay bir son dakika gelişmesiyle Estée Lauder Companies, Tom Ford’u 2,8 milyar dolar karşılığında bünyesine kattı. Böylece, halihazırda Tom Ford Beauty’nin de sahibi olan Amerikalı kozmetik devi, geniş lüks kozmetik çatısına ilk moda markasını eklemiş oldu. Bu önemli adımın etkilerini önümüzdeki yıllarda gözlemliyor olacağız fakat bugüne kadar Ford’un vizyonu ile ilerleyen markanın pazarlama stratejilerinde büyük bir değişim yaşanacağı kesin. Belki de, moda ve güzellik dünyasının daha sık ve anlamlı bir şekilde güçlerini birleştirdiği yeni bir dönemin kapıları aralanacak. 2022’de yaşanan diğer önemli yenilikler arasında, Belçikalı modaevi Dries Van Noten’in ruj ve parfüm koleksiyonu, Stella McCartney’nin tamamı doğal kaynaklı içeriklerle formüle edilen çevre dostu bakım serisi, Off-White’ın güzellik markası Paperwork, New Yorklu sokak giyim markası Kith’in Malin + Goetz ile işbirliği ve mücevher tasarımcısı Kim Dunham’ın Vintner’s Daughter’a tasarladığı sınırlı sayıdaki Active Botanical Serum şişesini sayabilirim.
Fotoğraf @stellamccartneybeauty
Geride bıraktığımız yılın en dönüştürücü ve anlamlı değişimlerinden biri çok temel bir seviyede gerçekleşti. Lüksün tanımı, sağlıklı bir beden ve çevre dostu seçimleri merkezine alan bir kavram olarak dönüşüm geçirdi. Chanel’in 2022 başlarında lanse ettiği yeni bakım ve makyaj koleksiyonu N°1 de Chanel’in kozmetikte lüksün geleceğine dair fikir veren bir yenilik olduğunu söylemek mümkün. Sektörün çevresel etkileri ve sağlığını önceliklendiren bilinçli tüketici göz önüne alınarak geliştirilen seride doğal kaynaklı içerikler ve karbon ayak izini azaltmayı hedefleyen ekolojik ambalajlar kullanıldı. Ayrıca, koleksiyondaki nemlendiricinin 95 dolara satışta olan bir refilli var. Hèrmes, Lancome, Augustinus Bader, Tata Harper, Frédéric Malle, Prada, Dior Beauty, Valentino Beauty, Costa Brazil, Humanrace, Victoria Beckham, La Mer, Hourglass ve La Bouche Rouge da sektörün doğaya verdiği atık zararını minimuma indirmek için refill alternatifi sunan lüks markalar arasında. İlk bakışta detay gibi gözüken bu çabalar takdiri ve konuşulmayı hak ediyor. Refill sisteminde ürün formülasyonlarının bozulmamasını sağlamak komplike bir konu (durum şampuan, duş jelleri ve parfümler için nispeten daha kolay). Ayrıca, refiller, tüketiciye daha sürdürülebilir satın alma alışkanlıkları için ilham veriyor. Detaylara ve kaliteye verdiği değerle lüks denince ilk akla gelen markalardan Hèrmes’in yeniden doldurulabilir, şık makyaj ürünleri olması, son derece cesur ve ileri görüşlü bir hareket.
Fotoğraf, Chanel Beauty
Doğruya doğru, her yeni ünlü güzellik girişimi haberi gördüğümde, dünyanın ve yeterince kalabalık güzellik pazarının yeni bir tane daha ünlü markasına ihtiyacı olup olmadığını sorguluyorum. Ancak artık ünlülerin güzellik dünyasının kalıcı birer parçaları olduğunu kabul etmek gerek. Üstelik, 2022’de yenilikçi fikirlere sahip girişimler de olmadı değil: Harry Styles’ın markası Pleasing’de eğlence ve bakımı yeni bir bakış açısıyla harmanlayan, cinsiyetsiz bakım ürünleri var. Markanın ikinci koleksiyonu Shroom Bloom’un ilhamı mantarların psikedelik dünyasından (son paragrafa küçük bir ipucu). Spiritüel ritüelleri ve kozmetiği bir araya getiren Cosmoss, Kate Moss’un yeni markası. Serena Williams’ın girişimi Will Perform ise, gelişime açık bir kategoriye yeni bir soluk getiriyor egzersiz sonrası kas rahatlatmaya yönelik topikal ürünleri var. Hailey Bieber’in rhode skin’i ise temiz içerikler, geri dönüştürülmüş, minimal tasarımlı ambalajlar gibi yeni nesil bakım ürünlerinin tüm olmazsa olmazları düşünülerek, zamanın ruhunu yansıtan bir marka olarak geliştirilmiş. Rhode skin, bakım tutkunu Gen Z’nin Fenty Beauty’si olmaya aday. 2022’de herkesi şaşırtan ünlü girişimi ise Blink-182’nun davulcusu Travis Barker’a ait. Barker Wellness’ta, ana içeriği CBD olan banyo ürünleri ve iyi yaşam tentürleri var. Barker’ın markasını duyurduğu dönemde, Brad Pitt de lüks girişimi Le Domaine’le karşımıza çıktı. Şık ambalajlara ve patentli içeriklere sahip ürünlerin fiyatı 70 ile 350 euro arasında değişiyor. Yer yer absürtleşen bu ünlü girişimleri tüketici ve editör olarak beni yorsa da, 2023 kozmetik hayallerim arasında Jennifer Coolidge’in kapsayıcı, dürüst ve eğlenceli bir bakım markası kurması var.
Fotoğraf @cosmoss
Mental sağlık ve psikedelikler arasındaki ilişki pek de yeni bir başlık sayılmasa da, gün geçtikce daha görünür ve günlük hayata dokunan bir konu haline geliyor. Genellikle halüsojenik mantarları günlük olarak küçük dozlarda tüketmek anlamında kullanılan “microdosing” kelimesi, 2022'nin Ağustos’unda Google aramalarında zirveye ulaştı. 2019’da Michael Pollan’ın How to Change Your Mind: The New Science of Psychedelics kitabını okuduğumda, yepyeni bir dünyanın kapılarının aralandığını hissetmiştim. Psikedelik mental sağlık tedavilerine tarih boyunca yapışan olumsuz damgayı ortadan kaldırma konusunda önemli bir duruşa sahip bu kitabın etkileri sadece bana değil, tüm dünyaya ulaştı. Kitabın ilk baskısından bu yana, psilosibin (yani sihirli mantar), LSD, MDMA, ketamin ve meskalinin ruh sağlığı üzerindeki potansiyel faydaları üzerine yapılan araştırma ve deneyler tarihi seviyelerde fon almaya ve ilgi görmeye başladı. Her geçen gün daha fazla nörolog ve nörobilimci, psikedeliklerin anksiyete, depresyon, obsesif kompulsif bozukluk, alkolizm ve PTSD gibi ruh sağlığı sorunlarına yönelik etkilerini ve psikedeliklerin psikoterapide kullanımını bilimsel bir çatıya oturtmak ve anlamak için çalışıyor. Araştırmalarda söz konusu olan önemli başlıklardan biri de bu tedavilerin nöroplastisite, yani beynin değişikliklere uğrama konusundaki etkilerini saptamak. Hatta Pollan da, 2020 yılında UC Berkeley Center for the Science of Psychedelics’in kurulmasında önemli bir rol oynadı. 2022 Temmuz ayında ünlü isimlerin halüsojeniklerle maceralarını anlatan Have A Good Trip’i yayınlayan Netflix, bu yıl da Pollan’ın dört bölümlük belgeseli How To Change Your Mind ile milyonlarca insanı yeni ufuklar ve mental sağlık yolculuklarında yeni olasılıklarla tanıştırdı. Geçtiğimiz hafta, psikedelik sağlık sigorta kuruluşu Enthea, 2 milyon dolarlık bir yatırım aldı. Enthea’nın 2026’ya kadar 600 milyon dolarlık bir şirket olması bekleniyor. Bu da, psikedelik terapinin günlük yaşamda kullanımının giderek daha fazla kabul göreceğine dair önemli bir öngörü. An itibariyle, ana akım odak psilosibin ve ketamin tedavilerinde. Dünyanın dört bir yanındaki sağlık start-up’ları, şifa merkezleri ve klinikler, psikedelikler ile mental destek sunmanın çığır açıcı yollarını arıyor. Field Trip, Synthesis, Mindbloom, Wholeness Center, Compass Pathways, Nue Life, MycoMeditations ve Silo Wellness bu alandaki öncüler arasında. Bir yandan da, psikoaktif olmayan (yani halüsojenik etkileri olmayan) mantarlar ise, cilt bakım ürünlerinin içerik listelerinde kendilerine kalıcı bir yer edindi. Reishi, cordyceps, chaga ve lion’s mane gibi fonksiyonel mantarların (“kafa” yapmayan ve tamamen yasal mantarlara verilen isim) adaptojen, olarak günlük tüketimi, büyük ölçüde yaygınlaştı. Rainbo, FreshCap, Om, Real Mushrooms, Hokkaido Reishi, Four Sigmatic, Earth & Star, Rasa ve Rritual en popüler fonksiyonel mantar markaları arasında. Stres yönetimi, ruh halini düzenleme, odaklanma ve rahatlamaya yardımcı olmanın yanı sıra, anti-enflamatuar ve antioksidan etkilere sahip bu takviyeler genellikle tentür, toz, jelibon gibi çeşitli formlarında satılıyor.
Fotoğraf, Netflix